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樂視體育與加多寶達成戰(zhàn)略合作 掀涼茶品牌營銷新思維 ——奧運拉響前哨戰(zhàn) 加多寶聯(lián)手樂視備戰(zhàn)體育營銷 |
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| 樂視體育與加多寶達成戰(zhàn)略合作 掀涼茶品牌營銷新思維 ——奧運拉響前哨戰(zhàn) 加多寶聯(lián)手樂視備戰(zhàn)體育營銷 |
7月8日 ，樂視體育與加多寶集團北京舉行首次戰(zhàn)略合作發(fā)布會，共啟加多寶2016年體育營銷新時代，打開涼茶品牌營銷新思路。會議以“看體育上樂視，怕上火喝金罐加多寶”為主題，雙方達成營銷的深度參與和互動。加多寶集團黨委書記龐振國、樂視體育首席內容官劉建宏、樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎等嘉賓出席本次發(fā)布會，現(xiàn)場并舉行了雙方年度戰(zhàn)略合作儀式，開啟了體育營銷的新模式。
雙方達成將圍繞樂視體育在“中超、足協(xié)杯、超級比賽日、溫網(wǎng)、斯諾克、國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)(WTA)、北美職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）”7大賽事合作，同時就樂視24小時體育賽事資訊節(jié)目《體育+》展開品牌植入合作。
兩大品牌首次戰(zhàn)略合作，探索體育營銷新思維
樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎認為， 2016年樂視體育已經占據(jù)了體育行業(yè)營銷高地，在品牌營銷方面超越了傳統(tǒng)體育賽事直播的冠名曝光模式；樂視體育將給予加多寶品牌在內容層面充分參與度和互動，并表示樂視體育愿與加多寶集團一起開創(chuàng)體育營銷新玩法。
樂視體育首席內容官劉建宏現(xiàn)場表示，樂視體育擁有2016年最受矚目的中超聯(lián)賽、MLB等全球頂級賽事國內全程獨家新媒體直播, 以及關于奧運會和歐洲杯的諸多關鍵性獨家權益等大量營銷黃金資源，樂視體育生態(tài)打通了IP上下游資源，實現(xiàn)新媒體平臺、TV及手機等終端和體育場景全覆蓋，為加多寶品牌帶來真實參與的新營銷盛宴。
加多寶集團黨委書記龐振國指出，“加多寶此次與樂視體育展開戰(zhàn)略合作，將通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’體育的新模式方式，在‘奧運之年’完成占位，借助品牌傳播鞏固行業(yè)地位。”加多寶2016年聚焦體育內容深度品牌營銷，樂視體育是國內2016年體育年營銷的中心，深諳體育消費環(huán)境和體育營銷之道。加多寶選擇樂視體育，一方面將直接搶占全球體育賽事國內直播入口，同時聯(lián)合樂視體育生態(tài)力量實現(xiàn)賽事內容、加多寶品牌和用戶強關聯(lián)，精準觸達金罐加多寶的目標消費群體。
助力加多寶搶占營銷核心，樂視體育彰顯馬太效應
2016迎來體育"大年"，擁有全球最多的賽事版權的樂視體育搶先占據(jù)中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季在國內的新媒體獨家版權，賽事高關注度下產生的營銷價值不言而喻。除強大的體育內容版權實力，在硬件(多終端播出平臺)、賽事和場館上下游運營、增值服務等多方面對內容形成生態(tài)協(xié)同，樂視大生態(tài)對樂視體育在“IP運營+內容平臺+智能化+互聯(lián)網(wǎng)服務”上的支持，樂視體育實現(xiàn)多終端覆蓋和全屏聯(lián)動，占據(jù)客廳等核心場景，成功顛覆傳統(tǒng)體育價值鏈。
除直播版權外，黃健翔、劉建宏到程益中、詹俊、馬國力等名體育媒體人成為樂視體育的符號和代言人；觀賽體驗上，樂視體育演播室植入了3D視覺技術，將球場還原在演播室，根據(jù)實時賽況直接進行球場解說，指引技術分析，提升觀賽體驗；此外，樂視利用子生態(tài)系統(tǒng)間的互動，圍繞IP進行著布局，比如樂視超級頭盔、360度全景直播、樂視TV、樂視體育云服務等，此外還通過新收購的章魚TV和搜達足球進行觀賽互動體驗上的創(chuàng)新。
而加多寶，也首開先河地將“移動互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略引入到涼茶行業(yè)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+涼茶+加多寶的營銷閉環(huán)，打造首個涼茶行業(yè)生態(tài)圈。這與一直以來秉持生態(tài)理念的樂視體育不謀而合。
一方是涼茶行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”領導品牌，一方是“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的領跑者，此次的強強合作也讓各界期待頗多。雙方以樂視體育平臺為核心，在“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的全產業(yè)鏈生態(tài)下，加多寶與樂視體育的合作也不只局限于廣告投放那么簡單。
在2016體育大年，加多寶集團營銷策略著力以體育相關進行品牌的曝光，由冠名綜藝轉向體育營銷，打破常規(guī)的硬廣投放等傳統(tǒng)形式。樂視體育與加多寶在頂級賽事直播及資訊共同創(chuàng)新廣告植入形式，實現(xiàn)內容營銷與賽事無縫連接。本次的突破戰(zhàn)略合作，雙方勢必將打造現(xiàn)象級的體育營銷影響力。
樂視體育生態(tài)影響力蓄勢已久，品牌營銷勢能的馬太效應已經凸顯。基于此次戰(zhàn)略合作，樂視體育生態(tài)將為加多寶涼茶帶來更廣的營銷價值，掀起新一輪品牌營銷風暴；同時也將助力加多寶打開全新品牌營銷想象空間，未來將“大有可變”。
預防上火，加多寶再戰(zhàn)體育營銷
今年夏天，2016里約奧運會必將成為最大的熱點。
有數(shù)據(jù)顯示，中國人對夏季奧運會的關注度達到82%，并且具有超強互動性，倫敦奧運會話題微博的發(fā)布量達到3.9億。因此，熬夜看比賽，享受體育盛宴將成為眾多消費者的一種生活常態(tài)，而加多寶作為“熬夜預防上火”的必備飲品，與體育的深度結合，可謂是“天作之合”。
發(fā)布會上，劉建宏也坦言，自己作為一名資深的體育人，熬夜看比賽早已是一種習慣，對于眾多的體育愛好者來說，當然也包括自己，熬夜看比賽預防上火是一個極其精準且有效的場景化需求，此次加多寶與樂視體育的合作，正是將這種需求進行有效轉化的創(chuàng)新營銷。
對此，龐振國也表示，“加多寶開啟‘移動互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略以來，在體育營銷領域不斷探索實踐，因此深知精準平臺的重要性，此次與樂視體育的戰(zhàn)略合作必將是加多寶‘互聯(lián)網(wǎng)+場景化’精準營銷的又一次突破”。
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