策劃主題的選擇，以是否符合三要素的統一為最終標準，不同的策劃有不同的策劃主題，棋仿是最不聰明的辦法，但也有一些共通的特點。
主題活動舞臺策劃一：顯眼
規劃的主題必須突出。它能引起公眾的注意。例如，一個美國人利用中國人民熱愛美的心理，這是很明顯的。
主題活動舞臺策劃二：易懂
當規劃主題將規劃理念轉化為語言和形象時，在某種意義上就是一種加工，它應該易于理解、易于大眾傳播、為公眾所接受。就像米勒時間是工人下班后享受米勒啤酒的快樂時光，讓人感到非常快樂。
主題活動舞臺策劃三：刺激
主腸的規劃應該有一定的影響，使規劃的對象產生相應的行動。就像萬寶路的煙殼設計，強烈的紅白對比。Madbom信的設計也很有男子氣概，這對那些強迫男人舉止的煙民有很大的影響。
主題活動舞臺策劃四：獨特
這是非常重要的，隨著大眾傳媒的迅速發展，越來越多的信息傳給了公眾，其中的許多將很快成為過去的事情。如果規劃師沒有自己獨特的位置，很容易被淹沒在浩瀚的信息海洋中，或者長時間不能給人留下深刻的印象。如鳳凰汽車廣告主持人大腸：獨立自主，從抱一輛鳳凰自行車開始。很別致，讓人有豐富的想象空間。
主題活動舞臺策劃五：簡潔
最簡單的東西實際上最深刻地反映了本質。計劃者也是如此。它越簡單、越清晰，公眾就越容易接受，越明朗化、越透徹，傳播的范圍就越廣。例如，2000年奧運會的申辦口號：中國申辦北京的口號，開放的中國想讓德國柏林高喊奧運會的口號。柏林感謝全世界非常響亮。
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