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GO體育跨屏實時互動環節

結 語

2013-2014賽季，CCTV-5共轉播CBA賽事60余場，平均每場比賽互動次數達30多次，而且用戶參與互動的積極性要大大高出傳統通過發送手機短信競猜的形式，整個賽季參與互動的用戶超過百萬人次，為體育賽事互動營銷以及跨屏整合提供了一種創新有效的模式。

新技術正在改變營銷生態。在新媒體興起、新舊媒體趨向融合互動的時代，內容或許已不再為王，而關系則越來越成為了成敗的命脈,如何找到目標消費者，并與之進行溝通互動，最終產生關系，已成為市場營銷所要解決的核心問題。毋庸置疑，移動互聯網在此擁有先天的傳播優勢。移動營銷已不再孤立，越來越多的廣告主都會思考如何將移動戰略融入企業的整個營銷體系。2013-2014 CBA聯賽李寧基于GO體育的跨屏互動營銷即是如此。

小屏正在爆發大能量，拭目以待。□