縱觀2017年電視節目市場，喜劇類語言節目在各大衛視平臺競相上映。截止目前，除東方衛視外，還有六家一二線衛視播出喜劇類節目，節目收視參差不齊。可以說喜劇已然成為2017綜藝熒屏的關鍵詞之一。《笑傲江湖》以生活百般滋味，人生需要笑對作為核心價值理念，在2017年真人秀節目扎堆播出的激烈市場環境中，無論是內容的創新性方面還是接地氣方面均有上乘表現，保證了收視的穩定上升。
《笑傲江湖》2017年3月16日開播，首期35城收視為1.27%，位居同時段省級衛視排名第二位。比賽進行中處于穩定上升狀態，在最后一期總決賽收視達到1.95%，全國收視份額達6.17%，居省級衛視同時段排名第二位。上海本地收視達到9.14%，市場份額飆升至33.3%，意味著當晚在上海本地電視觀眾中，三個人中就有一個人收看《笑傲江湖》總決賽。縱觀歷時近三個月的13期節目，全國35城平均收視率為1.55%，較去年東方衛視同期0.94%的全國收視上漲65%，對頻道整體競爭力的提升有著較為顯著的推動作用。而頗具慧眼的合作伙伴，也收到了預期中甚至是超過預期的回報。
精準收視人群，成就喜劇之王
相較于同類型喜劇節目，《笑傲江湖》收視率不斷攀升，首播收視1.27，平均收視1.55，穩定保持同時段NO.2。總決賽1.95的收視高點勇奪今年七檔喜劇欄目中的收視冠軍，這也助力思念中華面點與喜劇之王同臺加冕。
笑傲丹丹
從客戶目標人群來看，在全國范圍內，《笑傲江湖》25歲以上女性觀眾收視率高達1.91，成為同類喜劇節目中的No.1。《笑傲江湖》在女性，中高學歷人群，管理干部公務員白領人群構成比例最高。從《笑傲江湖》觀眾構成來看，這檔節目對于女性觀眾的吸引力，無論是從觀眾構成還是從集中度來看，都遠高于男性。同時，節目觀眾呈現了高學歷，優職業的特征。值得一提的是，大學以上觀眾占34%，成為這檔節目的品牌特色。（見圖1至圖3）
圖1：數據來源：CSM 4+ 35城市
圖2：江湖排位No.1數據來源：CSM 35城市
圖3：收視人群更精準、更優質 數據來源：CSM 35城市組
目標市場高吸附力 力拓品牌華東市場
各大城市節目收視表現出眾，其中25歲以上的女性目標消費人群平均收視高達2.67%。節目的收視重鎮與品牌的重點市場高度吻合，極大地提升了品牌影響力，迅速拉動了市場需求，起到了立竿見影的傳播效果。
比較今年1-5月思念與同行業產品的省級衛視投放情況。可以發現，依托《笑傲江湖》打造全方位傳播方案的思念食品，無論是在廣度還是深度上明顯都更具優勢。在投放策略方面，思念食品以華東為主要投放區域，且主要集中在東方衛視進行投放，而競品多則采取了衛視加重點城市輔助的策略，力量相對分散；從投放強度看，思念越戰越勇，預算呈現逐步增強的走勢，在投放形式上，競品很多還是以硬廣傳播為主，形式相對單一。綜合對比，更顯出了《笑傲江湖》在傳播力度與深度方面的強大競爭力。
作為思念此次投放的核心目標華東區，《笑傲江湖》以破3的收視率雄踞同類型喜劇節目榜首，其中25歲以上女性觀眾群收視更是高達3.89，并且強勢占領48.6%的市場份額，遙遙領先于其他同類型喜劇節目。
此外，華北和東北等北方地區的觀眾收視較高。比如：大連、沈陽、哈爾濱、長春、石家莊、鄭州、太原以及銀川等地收視均超過1%。與此同時，在武漢、成都和重慶等地，觀眾依然保持對平臺的一貫忠誠度，《笑傲江湖》在此三地的播出收視也名列前茅。 (見圖4至圖6)
圖4：《笑傲江湖》思念目標區各城市F25+
圖5：華東區4+，F25+收視對比 圖6：華東區F25+市場份額 數據來源：CSM 華東 F25+
全媒體助力品牌傳播 領跑同類喜劇節目
從百度指數網絡搜索走勢圖可以看出，隨著節目的播出，網絡搜索熱度逐日升高，且高峰一般出現在節目播出的第二天。其中，在最后兩期播出后的第二天，網絡指數一度沖高至19316和173476搜索次。（見圖7、圖8）
圖7：網絡助力電視傳播 數據來源：網絡百度指數 2017。
圖8：視頻點擊量與網媒關注度領跑同類喜劇節目 數據來源：CMMR中國電視網絡傳播監
《笑傲江湖》新媒體話題討論始終保持較高熱度，其中前一期網絡的熱力討論為下一期的收視做了充分預熱。網絡與電視相輔相承的傳播效果在總決賽中體現得尤為突出。（見圖9、圖10）
圖9：微博節目話題熱度居高不下 話題討論次數達到693581次。如*不包含話題#笑傲江湖#的討論次數，節目話題實際討論次數遠大于此數字。
圖10：#東方衛視笑傲江湖#每周話題榜
相關話題討論次數（不完全統計）達到465847次。包括但不限于節目slogan話題討論、選手話題討論、笑傲江初賽、復賽、決賽相關關鍵詞的討論。
除了網絡視頻及微博的傳播，東方衛視還借勢平媒網媒，強化傳播效果。從2017年3月9日至6月9日，東方衛視《笑傲江湖》平面通稿撰稿累計93篇，見報共計1688次，平均每周見報120篇次。頭條共計305次，平均每周頭條22次。半版共計180次，平均每周半版13次。整版共計64次，平均每周整版5次。 平面媒體的大力推廣與網絡傳播互為補充，為節目樹立了良好聲望。（見圖11）
圖11：平媒推廣推波助瀾
多屏傳播的環境下，抓住電視以外各屏的使用高峰點，有利于更好地進行多渠道推廣；同時節目在電視平臺的播出，也借力于網絡平臺的持續發酵，通過大量網絡平臺的視頻點擊形成持續效應，從而帶動年輕群體的收看，形成臺網互動的有益互促。
笑傲五龍高衛均
笑傲人 熱播欄目《背著青春去旅行之花樣爺爺》
《思念中華面點笑傲江湖》以其優秀的節目品質，無論在全國傳播力方面，還是在目標市場華東區域的掌控力上都取得了不俗的成績。節目與合作品牌契合度高，有效地幫助合作伙伴鞏固了現有核心市場；同時，節目的傳播有效的觸及到了合作伙伴的目標消費群；而節目強大的網絡傳播力更加助力于客戶強化了自身品牌力，從而讓《笑傲江湖》最終在宣傳攻勢上完勝競爭對手。
在這個內容為王的顛覆式媒體時代，制勝的唯一出路就是讓內容更具前瞻性、參考價值和真實性，打造符合受眾需求的優質資源。2017下半年，東方衛視將繼續圍繞貼近現實的節目定位，推出《背著青春去旅行之花樣爺爺》、《女神的新衣》、《兩天一夜》、《TOp GEAR》、《我們一起來》等一系列周間、周末大型季播節目，為目標受眾提供源源不斷的優質節目資源。□
