電視節(jié)目社會化營銷招數(shù)大起底》》》上海會展公司《《《
電視節(jié)目從立項到播出的不同階段有不同的重要時間節(jié)點，以時間為線索，可以串聯(lián)起在微博上完成的預熱、宣傳互動、點評等營銷活動。
籌備期
充分利用微博的互動性，可在節(jié)目內(nèi)容、嘉賓表現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)發(fā)起互動話題，引發(fā)網(wǎng)友積極參與，達到前期宣傳最佳效果。結(jié)合內(nèi)容設(shè)置、參與嘉賓逐條公布，既能吸引明星嘉賓的粉絲關(guān)注，又能增加網(wǎng)友的期待感。
拍攝期
明星永遠是粉絲關(guān)注的焦點，不論是官方賬號，還是明星主創(chuàng)、導演，發(fā)布片場趣聞都是吸引粉絲關(guān)注的重要方式，同時也能持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注拍攝動態(tài)，讓網(wǎng)友更有參與感。
集中宣傳期
預告片是電視節(jié)目的精簡版，好的預告片可以直接引起用戶對節(jié)目的興趣，對節(jié)目質(zhì)量的判斷，節(jié)目內(nèi)容的期待等等。發(fā)布預告片也是微博宣傳的重要一環(huán)。
不同于預告片，拍攝花絮是更為有趣的內(nèi)容。很多節(jié)目在宣傳期，會剪輯出很多版本的周邊視頻，作為拍攝花絮發(fā)布。發(fā)布渠道可以是主創(chuàng)、嘉賓、官微，也可以是媒體微博。
播出期
各種節(jié)日都可以成為節(jié)目的炒作方向，可以結(jié)合節(jié)目內(nèi)容等進行營銷宣傳。還可以在微博上持續(xù)做各種競猜、投票、有獎征集等參與性強的、與節(jié)目內(nèi)容本身有強關(guān)聯(lián)的活動，讓用戶在與官微互動的同時既關(guān)注了節(jié)目內(nèi)容本身，又將節(jié)目信息擴散給自己的粉絲、家人、朋友。
一個電視節(jié)目的最佳社會化傳播矩陣
1、綜合運用多種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺
網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式、廣告平臺都如雨后春筍般地在遍地生長。雖然其效果還不能與電視媒體相匹敵，但其發(fā)展之勢不容小覷，是品牌傳播不容忽視的媒體。
節(jié)目官方網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)媒體中最容易查看的平臺，也是宣傳的主要端口，因此宣傳內(nèi)容顯得尤為重要。不僅要包含節(jié)目視頻、節(jié)目拍攝花絮圖片，并且還有投票活動，這樣有助于節(jié)目與觀眾的互動，也可以適當收集觀眾的“心聲”使節(jié)目更加符合觀眾的收視需求。
微博仍是個節(jié)目較關(guān)注的營銷平臺之一。在節(jié)目播出以后微博的“響應”比論壇、新聞都要快。
其次是包括視頻新聞在內(nèi)的新聞報道。新聞的宣傳數(shù)量持續(xù)升高，網(wǎng)絡(luò)視頻的播放、新聞的報道都為節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中全面鋪開做了有力后盾。
論壇雖然沒有微博與新聞那樣大量觸達，但是論壇中忠實用戶也在穩(wěn)步增長，也是網(wǎng)絡(luò)平臺中重要推手。
2、利用搜索引擎為節(jié)目宣傳增色
搜索引擎是企業(yè)推廣常用營銷手段，而目前日益產(chǎn)品化的電視節(jié)目也在搜索引擎中“一展身手”。無論在pC機還是手機終端上的搜索量，都會給節(jié)目增加不少人氣。尤其在節(jié)目推出前期搜索量與節(jié)目相輔相成，可以給節(jié)目宣傳增色不少。
3、利用移動終端抓取碎片化時間
隨著智能手機的普及，移動終端已成為消費者一天接觸時間最長屏幕，因此提高移動終端的曝光率，無疑是節(jié)目營銷重點。除了常規(guī)微博、微信等社交平臺里軟性宣傳外，游戲、App平臺可以為節(jié)目提高各類平臺中的曝光度，同時也豐富了節(jié)目宣傳觸達的人群結(jié)構(gòu)。
電視節(jié)目微戰(zhàn)役三大法寶：明星、話題和節(jié)奏
統(tǒng)觀很多節(jié)目的成功社會化營銷，會發(fā)現(xiàn)很多一致的動作。下面就展開來講，微戰(zhàn)役三大法寶：明星、話題和節(jié)奏。
明星
微博營銷最大的特點在于裂變式的反應，而微博名人，可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應，那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線。
話題
微博營銷的核心就是事件營銷和話題營銷。一個電視節(jié)目的走紅，除了自身內(nèi)容精彩外，話題效應也是不可忽視的因素。即便是那些相對面的話題，但不可否認對于節(jié)目來講在傳播上絕對是提高了節(jié)目曝光度和影響力。
節(jié)奏
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計顯示，網(wǎng)友上微博的時間大部分是在早晨、傍晚和深夜，所以如果是要發(fā)一些微博來影響受眾，肯定是在這個時間最好，這樣更容易被受眾注意到。受眾接收到信息，然后做出判斷，再到付諸行動，一般需要一段時間，這個時間因每個人的能力而不同，一般來說是提前10小時至2小時為宜，超過一天，其影響力就大打折扣。
（媒介360）
