小米電視再用低價和口水營銷是懶惰》》》公關公司《《《
電視機的畫質只有在電器城里，眾多電視擺在一起的時候，用肉眼稍微能辨別出畫質的區別。但是一向以營銷見長的小米，用“又薄又好”作為宣傳，同時再用傾銷的價位，一方面讓人印象深刻，但另一方面又讓人擔心，在利潤微薄的電視機領域，這么搞是不是又犧牲了電視機的真正品質——質量。
產品的“厚度”
一個產品的厚度，取決于設計、功能和質量。而作為智能電視，具有全開放式的平臺和搭載的系統，同時可以持續的對功能進行擴充和升級，其“厚度”則體現在顯性特征——外觀及畫質、功能與操作，以及品質保障上。定位于“年輕人的第一臺電視”的小米電視2S，在外觀上著實還是下了不少功夫，越做越薄的設計，現在幾乎跟手機持平，5種顏色的選擇，在時尚感的層面，確實要領先傳統電視一籌。而在功能和操作上，小米跟同類企業相比，還是具有相當的差距。功能與操作的界定，一定程度上取決于對于高科技的專利掌握。在小米已經獲得授權的發明專利中，全面涵蓋“通信、信顯示、信號、客戶端、充電”等領域，其中，裝置（35件）、終端（26件）等為代表的手機相關專利占比較大。而掐架已久的樂視，則以電視或網絡視頻為主，覆蓋“p2p、播放、視頻、轉碼、IpTV”等技術領域，其中，p2p（8件）、播放（5件）等為代表的視頻播放類相關專利占比靠前。而在品質保障這個維度來說，雖然小米的手機粉絲眾多，但是其手機的保質期相對來說，就不算經久使用型。如今升級做智能電視，作為平均使用壽命在5-7年的家用電器的品類來說，小米的電視是否能撐這么久，還是一個問號。
產品的“廣度”
所謂產品的“廣度”，在于產品本身的擴展性和品牌性。所謂擴展性，在于其本身的功能性的延展和升級；而品牌性，則意味著要在一個廣為接受的商業理念下持續穩定的經營。小米從智能手機起家，試圖建立智能家居生態的戰略布局顯而易見。憑借MIUI的系統，無論是智能手機，小米盒子還是如今的智能電視，小米在這條產品線上倒是實現了一條龍的規劃和拓展。TechCrunch評論到“推出智能家居生態系統，小米計劃提供超過100中不同的商品，通過與第三方公司的合作，小米試圖介入新的目標人群，來體驗物美價廉的產品，從而變成小米的忠實用戶。在智能硬件的基礎上承載軟性的社交需求，將來可以提供更多的盈利可能。而目前這個方向是否可行尙還未知，但是小米的定位本來也還是比較難以預計的，是中國的蘋果？還是中國的亞馬遜？”
小米試圖用低價的策略吃遍消費領域的策略，在手機上更容易實現，因為手機的換代頻率高，大家更容易接受手機一兩年更換升級，這也掩蓋了小米手機品質上的短板。但對于電視機來說很難實現，因為電視的更換周期更長，小米需要靜下心來把好質量關，緩慢贏得受眾，而不是圈進來一批人就算的。而且電視畫質是電視制造商綜合實力的體現，不是對比參數和口水戰能解決的問題。
(百度百家)
