異常流量不可不知的四個真相》》》上海公關公司《《《
招式三：偷天換日
在所有識別異常流量的招式中，最難識別也最難避免的就是偷天換日，即將原本定好投在優質內容源中的廣告投入到劣質內容源中。劉沛表示，近年來，隨著DSp平臺的興起，平臺上以次充好的現象屢屢發生，已經成為DSp平臺上異常流量增多的重要源頭。這種難以用簡單方法識別的招式，要想發現，只能通過專業的后期監測了。
三、異常流量，動了誰的奶酪？
近幾年，異常流量已成為讓廣告主們聞之色變，網絡媒體避之不及的問題，只是因為它成功騙取了廣告主的部分廣告費嗎？
顯然不是。
劉沛表示，異常流量損害的是整個網絡廣告業的利益。從短期、中期、長期三個時間維度來看，都是有百害無一利的。
從短期來看，無良媒體直接損害了守規矩的良心媒體的利益。廣告主在網絡媒體上投放廣告時，都會指定符合自身產品營銷規劃的KpI，比如廣告曝光、點擊、到達頻次等，無良媒體通過異常流量可直接提高相應的KpI，從而大大增加了自家媒體的廣告吸金競爭力。當然，沒有媒體愿意看到廣告費這塊肥肉掉到別人口中，網絡媒體間的惡性競爭就此產生。
坑完了良心媒體，異常流量開始坑廣告主們。異常流量帶來的虛假數據不僅讓廣告主們白白浪費大批廣告費，更嚴重的是，會影響企業整體營銷策略的制定。數據是企業制定營銷戰略的重要參照點，更是營銷活動的起點，所謂“基礎不牢，地動山搖”，異常流量制造的虛假數據很可能讓企業對廣告效果持過度樂觀的態度，從而導致整個營銷戰略的偏移。
整個商業鏈條一環緊扣一環，任何一環的錯位，都可能引發多米諾骨牌效應，導致全盤皆輸的下場。異常流量雖然在短期帶來了互聯網廣告的虛假繁榮，但也會加劇互聯網媒體間的惡性競爭，從而導致整個網絡媒體行業誠信的缺失。當網絡廣告無法滿足廣告主的要求時，大批廣告費也會隨之撤離，最后會導致整個網絡廣告行業的沒落。
四、定投內容和終端成異常流量新聚集地
隨著移動互聯網的普及，特別是平板電腦用戶的增多，移動互聯網成為新的熱點，定投終端成為廣告主們的新寵，同樣備受廣告主青睞的還有定投內容中的廣告位。因為存在巨大獲利空間，定投終端和定投內容廣告中的異常流量也在不斷提高，尤其是在DSp投放過程中，明顯存在著無中生有和以次充好的現象，嚴重沖擊著新興的定投市場。
“所有鼓吹異常流量促進網絡廣告繁榮的人都別有用心。”正如劉沛所說，面對異常流量，絕不能手軟。戳破了異常流量形成的泡沫，回歸本色的網絡廣告業才能真正健康、平穩地發展。而這，不是我們共同期待的嗎？
(Topmarketing)
