做廣告，你還在癡迷搞創意？》》》上海禮儀公司《《《

廣告的目的是改變用戶的行為，而不是發揮廣告人的創意能力。

如果我們在設計戒煙廣告，應該花更多的精力去問自己這個問題：

為什么有些人不戒煙？讓他們產生什么感受，可以促進戒煙？有哪些心理刺激（比如自信感）可以使用？

然后最后再回答：如何用合適的文字、圖片傳達這種心理刺激。

而不是一開始就不管三七二十一，不去研究真正的心理，就假設“吸煙有害健康”是有效心理刺激，剩下的工作就是“發揮創意”就完了。

同樣，當我在設計任何一個廣告時，我會拿80%以上的實際去研究策略、研究我應該使用什么心理刺激、研究什么樣的內容會傳達這種刺激。

而如果不管這些，只管發揮自己的創意，最后出來的很可能就是“自嗨廣告”——華麗、有創意，但是沒什么用。

（公眾號：李叫獸）