1用當(dāng)?shù)刂髁髅襟w
對(duì)于地面城市而言，最主流的永遠(yuǎn)是民生類(lèi)節(jié)目。而李林航利用自己的經(jīng)驗(yàn)，采用了“本地化口碑采集”＋“電影本地化元素”＋“電視語(yǔ)言本土化”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)重新加以制作。
比如說(shuō)《捉妖記》，他們就在做了一個(gè)當(dāng)?shù)匕娴?a href="http://www.czdljn.com/" target="_blank">發(fā)布會(huì)新聞，還在街角采訪了當(dāng)?shù)赜^眾提供影評(píng)，“當(dāng)?shù)乇就列侣労苌賵?bào)大電影，你給他這個(gè)素材他們都會(huì)覺(jué)得非常提氣?！?/p>
比如說(shuō)《黃飛鴻》在成都的那場(chǎng)路演，他們就找了當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目，然后加了很多演員表演環(huán)節(jié)，請(qǐng)了當(dāng)?shù)匚湫５男∨笥驯任?，把一?chǎng)發(fā)布會(huì)就做成了一場(chǎng)電視節(jié)目。前面的預(yù)熱，加上后面的新聞報(bào)道，再加上那一場(chǎng)活動(dòng)，在當(dāng)?shù)夭コ隽艘粋€(gè)小時(shí)以上。
2用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言
《一步之遙》的預(yù)告片，他們?cè)?jīng)制作了川話、溫州話、東北話等多個(gè)配音版本，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出，有的電視臺(tái)看到播出效果好，甚至又在節(jié)目里，自發(fā)征集觀眾的方言配音，做二次傳播。
比如《殺破狼2》、《捉妖記》，他們?cè)谧职嬖O(shè)計(jì)上，將原海報(bào)的文字都換成了成都、寧波等當(dāng)?shù)胤窖?，一共十幾個(gè)城市，目的是拉近電影與當(dāng)?shù)赜^眾的距離。
3用當(dāng)?shù)孛餍?/p>
像《捉妖記》，團(tuán)隊(duì)在全國(guó)六大區(qū)域，分別挑選了一位有本土化知名度的當(dāng)?shù)厮嚾耍Y(jié)合內(nèi)容的創(chuàng)作。四川就是的李伯清，作為當(dāng)?shù)刂冗h(yuǎn)遠(yuǎn)高于趙本山、郭德綱的喜劇藝術(shù)家，他們?cè)谧职嬖O(shè)計(jì)、內(nèi)容制作上，將他的本土喜劇元素與胡八巧妙地結(jié)合起來(lái)，制造了“胡八講李伯清老段子”“李伯清捉胡八”等內(nèi)容。
像《殺破狼2》項(xiàng)目，之前幾乎所有城市的路演以及宣傳重點(diǎn)都放在吳京身上，但成都的宣傳經(jīng)理告訴李林航，“張晉是重慶人，少年時(shí)還在成都的武校學(xué)習(xí)過(guò)，完全可以把張晉當(dāng)成一個(gè)本土藝人包裝”。因?yàn)橛辛诉@個(gè)提示，他們連續(xù)推出了“張晉的袍哥血統(tǒng)”“張晉鬼冒火系列”等一系列物料，在川渝兩地反響熱烈。
（娛樂(lè)資本論）
