今天是《腫瘤君》上映的第4天。很幸運(yùn)，本周《捉妖記》《大圣歸來》等票房吸金王已經(jīng)接近尾聲，而新的競爭影片如《終結(jié)者5》等還沒有上映，《腫瘤君》基本算是這段檔期的一霸，尤其是其點(diǎn)映破了1200多萬，甚至有宣傳方高調(diào)的稱其為“下一部十億票房電影”。
但是，從商業(yè)的角度上看，它也很不幸：就在《腫瘤君》首映的當(dāng)晚，天津塘沽發(fā)生爆炸，整個(gè)國家都籠罩在一片悲傷的氣氛中，不少娛樂新聞和娛樂活動都自動取消。這讓《腫瘤君》在宣傳上顯得有些生不逢時(shí)。
而此前以悲情為主的影片營銷，和最終被病魔打敗的故事基調(diào)，則讓《腫瘤君》陷入更大的尷尬：有誰愿意在這樣一種全國氛圍下，觀看這樣一部聽上去就有點(diǎn)悲痛的電影嗎？
號稱10億票房的《腫瘤君》，沒有熱起來
今年暑期檔上映的《捉妖記》原本是安樂影業(yè)與萬達(dá)院線共同投資的影片，但由于萬達(dá)在《捉妖記》同檔期內(nèi)同時(shí)投資了《煎餅俠》而不得不錯(cuò)失這次合作的機(jī)會。而《腫瘤君》則讓安樂影業(yè)與萬達(dá)院線重新聯(lián)合起來。
安樂影業(yè)制作的《捉妖記》目前總票房已經(jīng)超過21億，而萬達(dá)院線又是“知名土豪”。有了這兩家投資方的背書，上映之前，因?yàn)辄c(diǎn)映破1200萬的高額票房，曾經(jīng)有片方相關(guān)人士自信地預(yù)言，“《腫瘤君》可以以小博大，可能會成為今年第三部票房超過10億元的國產(chǎn)影片”，江老板甚至將《腫瘤君》稱為《捉妖記》票房紀(jì)錄的接棒者。
但按照目前的情形來看，總票房超過10億幾乎無望。截止今天晚上8點(diǎn)鐘，腫瘤君上映3天的總票房是13000多萬，但其中包括將近2000萬元的點(diǎn)映票房，平均下來每天才3000多萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前首日破億的《捉妖記》、《煎餅俠》。
娛樂資本論記者在與影院經(jīng)理聊天時(shí)了解到，《腫瘤君》并沒有之前預(yù)期的那么好。“如果按照10億的片子看，剛剛起片兩天，晚上8點(diǎn)左右的上座率起碼要達(dá)到65%以上，但是《腫瘤君》的上座率最多也就是40%。如果今天票房還是上不去的話，明天開始肯定會減少排片。”
從接下來的檔期分析，《腫瘤君》還會面對一堆七夕愛情片，緊接著更要受到《終結(jié)者5》的考驗(yàn)，陸續(xù)還有《烈日灼心》、《聶隱娘》、《三城記》等影片上映。腫瘤君到底能從這個(gè)“冷門檔”中獲得多少票房并不好說。目前不少影院經(jīng)理預(yù)測都在“2.5-4億之間”。
打反了的營銷牌，以及生不逢時(shí)遇到了“國難”
起片前兩天并不代表日后的總票房不佳，這個(gè)暑期檔《大圣》的逆襲就是活生生的例子，《腫瘤君》也可以走逆襲這條路。但前提是，需要大量的自來水安利。目前《腫瘤君》在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)上的評分分別是7.9和7.6分，評分雖不錯(cuò)，但其中最多的評論是，“看《腫瘤君》，笑著笑著就哭成傻逼。”從情緒上看，自顧自的共情者多，榮辱與共的安利者少，靠“自來水”肯定是不夠的。
再說回這一次《腫瘤君》的營銷手法。
8月初，《腫瘤君》同名話劇搬上舞臺，細(xì)膩地描述了“熊頓”死亡讓觀眾淚奔；影片《腫瘤君》首映禮上，女主角白百合數(shù)次飆淚；江老板等人在談?wù)撨@部影片的時(shí)候也表現(xiàn)的頗為沉重。再加上熊頓之死作為不可改變的沉重底色，這讓影片一開始就籠罩著悲情氣氛。
之前，小娛曾在朋友圈內(nèi)做了個(gè)小調(diào)查，看過《腫瘤君》的女生基本上都是哭著走出影院大門的（小娛也是），一位觀眾表示，悲情的太過了，“其實(shí)電影到白百合與吳彥祖最后一次出現(xiàn)在病房里結(jié)束就好了”。其實(shí)在小娛看來，溫馨的畫面也可以表達(dá)悲傷，后面白百合躺在母親懷里以及葬禮那一段，明顯就是讓觀眾飆淚的，看完想不哭都不行。
而在天津國難之后，《腫瘤君》的所有宣發(fā)幾乎就停滯了下來。
對于廣大觀眾而言，當(dāng)初進(jìn)影院，明明是沖著這部影片的正能量才去的，沒想到看完以后卻變得更加傷感。尤其是在天津塘沽爆炸之后，整個(gè)國家都沉浸在悲痛之中，以悲劇結(jié)局的電影更加不符合觀眾的尋求心里治愈的預(yù)期。
雖然看過的人都知道，《腫瘤君》遠(yuǎn)沒有想象中那么悲情，但購票這件事情本身就是前置的，導(dǎo)致其只能被營銷和初步印象所左右。
山東魯信影院排片經(jīng)理就認(rèn)為，《腫瘤君》要想在票房上有所超越，需要轉(zhuǎn)變宣傳方向，進(jìn)行二次營銷，不要再拿悲情當(dāng)做最大賣點(diǎn)，否則，票房不會有太大突破。
安全感，才是電影觀眾追求的目標(biāo)
著名文藝商人、中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)說過很多有關(guān)影視的精彩言論。其中，有一條是：好的商業(yè)電影是讓你在電影院里哭了、笑了、感動了，然后走出影院就忘記了的電影。
其實(shí)他說的本質(zhì)就是安全感，“回到過去獲得安全感，所以懷舊題材流行；通過比慘獲得安全感，苦情劇很有市場；以及通過短暫的對現(xiàn)實(shí)的抽離獲得安全感，比如看看恐怖片、驚悚片。”
那么，《腫瘤君》因?yàn)楣适禄资墙⒃诂F(xiàn)實(shí)的真人真事基礎(chǔ)上，再加上過分靠近電影市場人群（20多歲的女生），時(shí)間隔得又如此之近，因此非常缺乏“疏離感”，這也就是意味著，無法提供“安全感”。
相比之下，同樣兩部獲得不錯(cuò)票房的苦情電影《山楂樹之戀》、《桃姐》、《歸來》，就沒有了這個(gè)問題，所以三者的票房都相當(dāng)不錯(cuò)：比如《山楂樹之戀》，影片的結(jié)局也因白血病死亡，但影片整體背景是上世紀(jì)七十年代；《桃姐》主要講述典型的香港人生活，在大陸幾乎沒有人家會多年雇傭老傭人；《歸來》講述文革時(shí)期的守護(hù)。
這些影片中講述的事件，不論在時(shí)間上還是空間上，離現(xiàn)在的電影觀眾都很遙遠(yuǎn)，哭泣了、感動了、共情了，最終還是會回到溫暖的現(xiàn)實(shí)。
但看完《腫瘤君》，無論是外部環(huán)境，還是內(nèi)在故事，都缺乏這樣的條件。
（娛樂資本論）
