這7句真（hu）言（you），幫你向老板要到更多移動營銷預算》》》上海會務公司《《《
閑得無聊，TOp君最近逃離帝都，下了趟江南，時逢某移動營銷行業聚會在上海灘舉行，混入內場，聽了半天。華麗的酒店，美女不少，干貨也多，但對于我等老油條而言，大多數觀點已經聽過。
正為文章姿勢創新犯難之際，幾位狐朋狗友微信相約，硬拉著去體驗夜上海聲色之歡。思量再三，為了不耽誤玩耍，不再費力想選題，索性羅列一些觀點和數據（會上聽來的+網上搜來的），幫道上朋友去忽悠老板（客戶）更多預算，如稍有幫助，也算是功德一件。
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Google中國大客戶部銷售副總裁陳建豪：移動營銷行業將迎來井噴之年：智能手機用戶平均每天查看手機150次以上，平均每6分鐘就有一次。原本在pC互聯網上的服務，包括搜索、視頻、購物、社交等等，都大量轉移到移動端，而廣告主也將在Moments（微時刻）中找到（或喪失——TOp君補充）基于消費需求的營銷機會。
TOp君說：用這句話去告訴老板，移動互聯網時代完全掠奪了消費者的肉體和芳心。對于廣告主而言，春宵一刻（Moments）值千金，你不上，別人就上了！
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SmoX報告：移動端對于ROI的貢獻接近TV的兩倍，其對于銷售的驅動效力是其他渠道平均數據的兩倍。同時，移動視頻廣告效果要優于TV和其他數字視頻3倍左右。
TOp君說：先不用管SmoX是個什么鬼，我也懶得跟你說它的全稱是Smart Moblie Cross Marketing Effectiveness，因為說了你也不一定記得住。反正告訴你老板，這是牛叉廣告主可口可樂在聯合權威第三方非營利性牛叉組織MMA做的一個非常牛叉的非實驗室研究（全真軍純實戰），趕緊力薦老板，從人*錢多的那幫電視廣告投放同僚那里搶奪幾塊肉回來（為你的獵場而戰吧，勇敢的移動營銷狗們）。
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SmoX報告：最理想的移動營銷份額（占所有預算而非數字營銷預算）應該在8%-15%，最好是15%。
TOp君說：什么？咱們公司移動營銷預算占比不到3%？這遠遠落后于國際水平啊，對未來這點格局和胸懷，我們如何沖出亞洲，如何走向世界？如何屹立于世界品牌之林（當然，向老板表達的時候不要這么慷慨激昂，否則老板肯定會很溫柔地告訴你：世界這么多大，你滾出去看看吧）
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調研數據顯示：每100個中國網民中，就有83人使用手機上網 ；中國移動網民平均每天在手機上花費104分鐘,占30% ；中國移動互聯網用戶平均每天接觸媒體有效時間約5.8小時。
TOp君說：盡管這些聽起來唬人的基礎數據對移動營銷預算分配然并卵，但在適當的時候巧妙地跟領導吹吹耳邊風，關鍵時刻總能派上用場。
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SmoX報告：移動展示廣告能夠有效提高廣告購買意向。
TOp君說：盡管這是一句正確的廢話，但是打上權威廣告主的背書，說出來效果也就完全不一樣了。假如你是電商游戲類客戶，那顯然是師出有名。如果是傳統客戶，趕緊讓移動展示廣告跳轉到咱們的電商平臺吧！神馬，沒有電商平臺？天貓京東旗艦店也行啊！莫有旗艦店？Oh My God，那先來碗魚丸粗面，吃完后讓老板給你預算開店先！
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百度副總裁曾良：三年前中國電影票房不到200億，在線預訂占比20%。今年總票房將突破400億，在線預訂比例將突破60%。（從30多億到240多億，三年間在線電影票增幅將近8倍，絕大多數來自移動端——數學好的TOp君注）
TOp君說：你說過兩天加預算，一等就是三年多。三年里用戶市場增長八倍多，你卻連100塊錢都不肯多給我！找個合適的時候約老板，面帶哭腔，梨花帶雨地給他分享這些數據，激發他內心深度對落伍的恐懼以及對移動營銷狗的憐憫。
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艾媒咨詢：2014年中國移動廣告市場規模達275.6億元，較2013年增長137.38%。預計到2015年移動廣告市場規模將達564.9億元。在總體趨勢上，中國已經超越了英國躍居全球第二大移動廣告市場。
TOp君說：忘了臺詞，又不能談夢想，各位還是參考第4條的評說吧。
（邦行）
