什么是好創意最大的敵人？》》》年會策劃公司《《《
喝茶，和好友扯淡。談到幾個問題。
其實也都是老生常談的話題了。
最近這一個月有啥好案例？沒有。
這一年呢？似乎也沒有。
這三年呢？好像還是沒有。
脫離互聯網，有好的電視廣告么？沒有。
世界范圍呢？有，但似乎只是評獎時候看到過。
其實，關鍵就是一問題。咋就沒有特牛逼的創意呢？
那，究竟是什么殺死了那些好創意？
時間。
思考下，你最近做一組海報，
從接簡報到出街用了多長時間？
我最近做的一套，兩天。
出街后，各種問題，覺得做了不如不做。
有人說，大的傳播公司就是因為反映時間太慢，所以生意衰落。
有人說，快才是這個時代最有效的手段。
有人說，反正放出去的東西也沒人看，胡來算了。
我覺得：
快，才是好創意的敵人。
時間，才是這個時代、這個行業最奢侈的東西。
回顧了某單一品牌七個月來的傳播。
十多套平面，十幾個跨界傳播，幾個病毒視頻
上千條微博，幾百條公眾號微信。
而后，能留下印記的有幾個？
受眾不會著急等到你每日的新內容出來；
同行彼此較勁，會增加更多的工作量；
你的家人看到這些東西后不會說你好棒。
那消耗到這些創意產出上，我們目的何在？
說實話，這樣下去，所有的傳播都是為了獲得收入。
但，無數大師說過：你要是僅僅為了金錢就賺不到大錢。
該如何改變？
能否每一次戰役不都要幾套平面、1個h5、三個跨界、10個kol？
能否不要海報都是扁平化，而多一些視覺表現的工作時間？
能否多些時間做做受眾調查，做下創意測試？
能否大家不要這么著急，一次有效的傳播頂過十幾次快速無效傳播。
這些，都需要大家去共同改變的。
所謂的社交網絡傳播反應快只是特質之一而非全部。
不要一窩蜂地著急去毀滅一個剛剛興起的事情，
移動互聯網不會完蛋，社交網絡也會發展更深入。
多點時間，多點思考，多點做出流傳久一點案例的決心。
我們多去改變，行業會更美好一些。
（老金扯談）
