你是在逗我嗎？朋友圈廣告才是微信最受歡迎的內(nèi)容》》》上海展會(huì)公司《《《
寫(xiě)在前面：某種角度看，在我們探討被商業(yè)信息壓得越來(lái)越重的微信的時(shí)候，更像是一名微信用戶(hù)的肺腑自白。
“連接一切的微信”把我們與身邊的世界連接得更緊密。不過(guò)除了親人、朋友、感興趣的信息外，隨著借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的興起和微信朋友圈廣告的推出，這個(gè)連接似乎變了味道，這個(gè)世界上那些本不愿看到的東西“被呈現(xiàn)”在我眼前。我不是一個(gè)悲觀(guān)主義者，但每當(dāng)看到那些刷屏卻“Low得一逼”的營(yíng)銷(xiāo)還有無(wú)厘頭推送的品牌廣告，難免感嘆：這個(gè)世界會(huì)好么？
感嘆之前先吐個(gè)槽，盡管這個(gè)槽已經(jīng)都要吐?tīng)€了。打開(kāi)朋友圈，你會(huì)看到什么？是永遠(yuǎn)不變的仰望45度角的美顏?zhàn)耘模桓鞣N不過(guò)腦子分享的二逼雞湯文；瘋狂刷屏的各種代購(gòu)信息……即使每個(gè)人的朋友圈不盡相同，但內(nèi)容恐怕大抵如此。
不是我不明白，這世界變化快，當(dāng)我們還沒(méi)適應(yīng)吐槽過(guò)的這一切的時(shí)候，微信朋友圈廣告又來(lái)了。
微信里的廣告給我們帶來(lái)了什么？對(duì)品牌廣告主來(lái)講，他們獲得了多少品牌曝光和新粉絲，我一點(diǎn)兒也不Care；我清楚的是，給我?guī)?lái)的除了信息的騷擾、刷屏的蛋疼，最痛心的是微信好友們都變得不正常——微信好友們都變成了吐槽達(dá)人和廣告狗。這種變化好像是《行尸走肉》里的僵尸一樣無(wú)法控制地蔓延，拿借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，每逢有什么類(lèi)似社會(huì)爆點(diǎn)性的大事發(fā)生，朋友圈就被同質(zhì)化的內(nèi)容、唱贊歌的圖文和鏈接、秀下限的自嗨包圍，朋友圈還是“朋友圈”，但前面要加上一個(gè)詞：營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)了，他們的不正常還要?dú)w功于朋友圈廣告的出現(xiàn)。
記得年初在朋友圈收到第一波品牌廣告時(shí)，發(fā)酵出來(lái)的是互相攀比對(duì)身份認(rèn)同的興奮竊喜，而之后我們才意識(shí)到，朋友圈已不再只是朋友的圈子，朋友們都開(kāi)始變得陌生。他們會(huì)在廣告下面發(fā)泄自己的情緒，附上自己的“廣告語(yǔ)”，雞賊的不放過(guò)免費(fèi)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，不花錢(qián)還能讓參加了互動(dòng)的好友統(tǒng)統(tǒng)見(jiàn)到廣告，絕對(duì)深得“多快好省”四字方針精髓。
需要嚴(yán)肅指出的是，朋友圈廣告魅力的前無(wú)古人。
以前從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)什么產(chǎn)品能像朋友圈廣告一樣吸引全民的期待。聽(tīng)說(shuō)要發(fā)寶馬的廣告，用戶(hù)心里的攀比欲望便被吊起，大家就像嫖客一樣，焦急的刷新朋友圈，生怕錯(cuò)過(guò)花魁的出現(xiàn)，只為一睹花魁的芳顏；而聽(tīng)說(shuō)要發(fā)恒大冰泉廣告，同樣是全民翹首，但人人都像事后忘記帶錢(qián)的嫖客一樣，期待的卻是別被發(fā)現(xiàn)。兩種局面在思想層面是統(tǒng)一的：朋友圈廣告的魅力十足。
除了品牌的投放，朋友圈泛濫的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，也是讓人趨之如騖，神州Uber撕逼你借勢(shì)，寧澤濤奪冠你借勢(shì)，北京申冬奧你借勢(shì)，連明星離婚出軌你也要借勢(shì)……做得好也罷，大家覺(jué)得很有創(chuàng)意，可偏偏這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)圈最不缺的就是Low逼，這是個(gè)悲劇。
有人現(xiàn)在還質(zhì)疑朋友圈做廣告，反問(wèn)下這些人，難道你不懂“勿忘初心”嗎？
張小龍信誓旦旦的“微信八條”尚且歷歷在目，響徹耳際。“微信所有的考慮都會(huì)基于一個(gè)前提，就是用戶(hù)價(jià)值第一，把一些騷擾到用戶(hù)或用戶(hù)不愿看到的內(nèi)容清理掉。”
我從來(lái)不相信商人的承諾，因?yàn)槠髽I(yè)永遠(yuǎn)有借口去圓他們的言辭。誠(chéng)懇一些不好么？其實(shí)只要是廣告，它本身就具有先天的騷擾性在里面，無(wú)法保證每一個(gè)用戶(hù)都認(rèn)可。對(duì)于微信來(lái)講，一句“This is Business”，才是最好的解釋吧。
“你曾經(jīng)對(duì)我說(shuō)，童話(huà)里都是騙人的。”微信官方插播廣告已經(jīng)有段日子了，作為用戶(hù)“享受”這種“標(biāo)榜為精準(zhǔn)推送”的廣告也好久了，可惜審美趣味沒(méi)有啥提升。我們依舊屌絲的心態(tài)：其實(shí)要是能推送的都是寶馬、英菲尼迪神馬的，點(diǎn)個(gè)贊還能裝個(gè)B；可是最近微信又宣布要降低廣告的門(mén)檻，讓更多的廣告去“充實(shí)”自己的腰包，美其名曰為更多廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，作為屌絲沒(méi)B可裝的感受可不太好。
作為資深微信用戶(hù)，得給張小龍?zhí)醾€(gè)醒兒：您看官方廣告越來(lái)越“火”了，還有借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、代購(gòu)、雞湯等“火上澆油”，就一定造成一些內(nèi)容空間被擠壓，比如一些犀利的觀(guān)點(diǎn)、可愛(ài)寵物照片或者視頻、某些二貨朋友的糗事啥的……要是和這些信息都失聯(lián)的話(huà)，微信怎么連接一切啊？
結(jié)語(yǔ)：廣告是個(gè)好東西，給微信帶來(lái)了銀子，信息流廣告似乎成為朋友圈“最受歡迎”的內(nèi)容了，捫心自問(wèn)給用戶(hù)帶來(lái)了什么呢？是美好新穎的廣告審美么，我感覺(jué)自己的審美得去藍(lán)翔挖掘一下了，在這之前，還是讓我去看正能量的雞湯吧
（百度百家）
