初創(chuàng)品牌一鳴驚人的6步走戰(zhàn)略》》》公關(guān)公司《《《

由此，營銷的目標(biāo)就是改變產(chǎn)品與用戶間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強關(guān)系轉(zhuǎn)化。

我個人認(rèn)為，移動互聯(lián)對用戶與產(chǎn)品間關(guān)系的改變有著革命性的意義，這表現(xiàn)在因為移動+社交媒體的出現(xiàn)，用戶第一次與產(chǎn)品（或品牌）可以通過“關(guān)注”按鈕形成真正意義上的閉合。

移動前時代的營銷也可有“閉合”，基于數(shù)據(jù)庫，通過廣告、郵件、短信、活動等路徑可以到達(dá)，但這種連接還是支離的。

移動社交媒體的“關(guān)注”式連接則讓“支離”的閉合變成“完整”的閉合。

這是因為移動的天然屬性是人的器官的延伸（pC還談不上）。人的天然屬性是社交。移動互聯(lián)的天然屬性就是人與人的社交連接，即社群。

人與品牌的連接，基于移動互聯(lián)社交平臺，在“關(guān)注”式連接上，有了物理上的落腳點。

如果說傳統(tǒng)的品牌營銷焦點是通過推廣，建立認(rèn)知轉(zhuǎn)化，獲得成交。那么移動互聯(lián)網(wǎng)+品牌的營銷焦點則變成了建立連接，獲得用戶，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。

以上談?wù)劤鮿?chuàng)品牌如果要做到生而不凡的幾個簡單原則。其實，世間沒有絕對的真理，自然不會有不得不的所謂“原則”。

但作為初創(chuàng)品牌，如果能通過低成本的方式，在品牌之初，就立足不凡，具有不拘一格的品牌基點，占據(jù)分化品類的先發(fā)優(yōu)勢，并用恰當(dāng)?shù)钠放泼Q、視覺錘、品牌故事等加持，那么即使從營銷效率的角度講，你花一百塊達(dá)到了用戶認(rèn)知建立的目標(biāo)，而你的對手因為不得其法的設(shè)計，在認(rèn)知改變上需要化兩百塊甚至更多，那么，你這么做也是值得的。

來源：頂尖文案（微信號：wenange）

作者：楊嘉偉（私人微信：yangjiawei1210）

編著：施襄（私人微信：736517928 ）

本文為《創(chuàng)業(yè)最前線-創(chuàng)業(yè)辭典》入圍文章，內(nèi)容經(jīng)作者獨家授權(quán)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。