身邊7*24吃喝玩樂小伙伴竟是本地生活廣告技術(shù)大牛！》》》上海公關(guān)公司《《《
首先，大眾點評君最新的推廣通其實已經(jīng)和傳統(tǒng)廣告處在了一個分水嶺。原因是推廣通已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的“廣告位”，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容的場景化。
廣告內(nèi)容場景化？這個詞聽起來很玄，說白了就是把廣告信息轉(zhuǎn)化成有用內(nèi)容植入到消費者的需求場景和決策路徑中，并為他服務，讓每一次的廣告露出都是對用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。對于商家來說，則是針對他們真正的潛在顧客，實現(xiàn)品牌的最大化曝光，做到真正隨需而至的場景化融入。簡單來說，就是“給你的是最有價值的信息，也是最適合的商家的廣告”。
當廣告行業(yè)眾多小鮮肉滿足于向金主們出售廣告“banner”位時，大眾點評君已經(jīng)利用出道十多年來積累的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，勾勒出清晰的消費者畫像，打通用戶從點擊搜索到下單、離開過程中的一連串行為，打破以往的廣告位模式，通過追蹤消費者行為，揣測其需求，抓住最恰當?shù)臅r機，將廣告呈現(xiàn)在有需要的用戶面前。
比如說，TOp君走到三里屯，搜索自助餐，大眾點評君不是推薦完周邊餐廳就閃人，而是全程研究著TOp君的喜好，看TOp君在瀏覽信息時更注重餐廳環(huán)境，便將環(huán)境不錯的餐廳奉上，看到TOp君在燒烤部分多停留了會兒，便送上主做燒烤的自助餐廳；當TOp君終于下了訂單，大眾點評君又會根據(jù)所選餐廳特征推送類似餐廳供下次參考；用完餐，點（bi）評（bi）的時候，大眾點評君又會體貼的送上附近咖啡廳和KTV的信息。廣告場景化精細到這個程度，TOp君也是服了。
內(nèi)功修煉到如此程度，大眾點評君又打算怎么向金主們收（yao）費（qian）呢？大眾點評君給出的回答是：發(fā)生有效點擊才要錢。具體的玩法是，商戶購買點擊數(shù)，但并不知道廣告位在哪里，廣告會出現(xiàn)在最適合的時候和有需要的用戶面前，當用戶發(fā)生有效行為之后才開始計價。另外，大眾點評還有一套完善的機制保證說只有發(fā)生有效點擊才會計費，確保商家每一分投入都能有回報。
為了玩轉(zhuǎn)這種廣告模式，大眾點評君還在行業(yè)內(nèi)首次進行本地生活廣告RTB，商戶對廣告投放過程進行自助管理，可以實時看到投放價格、效果、實時競價。商戶可以在點評管家App隨時隨地管理廣告，也真得是夠貼心了。
先天基因好，自帶聯(lián)通線上線下屬性
上面說了那么多，再來說說原因。其實大眾點評君廣告產(chǎn)品的發(fā)展有點水到渠成的意思。怎么說？大眾點評發(fā)展了12年來積累的大量的用戶和商戶數(shù)據(jù)，以及對用戶數(shù)據(jù)的分析都是推廣通誕生的先天基因，也是其他公司想學習的壁壘。
截止到今年第二季度，大眾點評君月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2億，其中移動客戶端的瀏覽量超過85％，移動客戶端累計獨立用戶數(shù)超過2億。推廣通之所以能做到“按需定制”、“隨需而至”，在于其利用大眾點評2億用戶大數(shù)據(jù)，勾勒出的用戶畫像和對用戶從點擊搜索到下單的消費行為的全程追蹤，建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據(jù)。而對于用戶來說，其實每一次的廣告露出都是對用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。
廣告效果好不好，不看吹噓看療效。TOp君了解到，新推廣通在試點階段就為合作商戶帶來了顯著的推廣效果，比如今年6月，蘇州的“好人民間小吃”在上線推廣通后，門店的日均人氣指數(shù)相較之前提升15%，人氣排名從第12名提升到第7名；同時，門店的日均廣告曝光量提升2.6倍，日均廣告點擊量提升43%，日均商戶頁瀏覽量提升37%。
嘚啵到這兒，你就明白TOp君口中的“先天基因好”是個神馬東東了吧，bingo，因為自帶聯(lián)通線上線下屬性，又能通過廣告場景化提高廣告的精準性，還有能讓商戶隨時自助投放的靈活性，做好本地廣告當然不在話下。
如果讓TOp君用一句話來總結(jié)大眾點評玩轉(zhuǎn)本地生活廣告的秘籍，那就是：本來可以靠臉吃飯，還要拼才華?；ヂ?lián)網(wǎng)重塑一切的時代，抱住互聯(lián)網(wǎng)大腿，擁有先天優(yōu)勢的一抓一大把，但能充分利用自身優(yōu)勢，精耕細作，將場景化營銷做到隨需而至的融入，又能推出這種世界前列的廣告模式的，在本地圈還真是首屈一指。這也是大眾點評能成為本地生活廣告一哥的原因吧。大眾點評君，別翹尾巴，繼續(xù)弄出些新玩法來證明自己的實力，TOp君看好你哦。
