一場(chǎng)電競(jìng)表演賽背后的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》》》會(huì)務(wù)公司《《《
周杰倫，2000年以前最后一個(gè)天王，粉絲群通殺80到00年間出生的年輕一代。昆凌在婚前就對(duì)媒體表示婚后兩人還是要多賺點(diǎn)錢(qián)，所以這個(gè)音樂(lè)影視動(dòng)漫多棲的男人在結(jié)婚后不久就復(fù)出開(kāi)工，頻頻亮相于鏡頭前賺奶粉錢(qián)。
好聲音節(jié)目組盯上了他，騰訊緊隨其后，目的當(dāng)然就是攬舊推新。老玩家中肯定有很大一部分是聽(tīng)著周杰倫的歌曲長(zhǎng)大的，而周杰倫的人氣可以為L(zhǎng)OL泵進(jìn)多少新鮮血液？大家都想知道結(jié)果。2014年至今《英雄聯(lián)盟》玩家已經(jīng)基本穩(wěn)定，約為7000萬(wàn)，而同時(shí)在線(xiàn)玩家最高紀(jì)錄在750萬(wàn)。然而，在這場(chǎng)LOL四周年明星表演賽，在線(xiàn)觀(guān)看視頻的圍觀(guān)群眾達(dá)1600萬(wàn)人次，也就是以往LOL同時(shí)在線(xiàn)玩家數(shù)最高紀(jì)錄的2倍。
很多周董粉絲，包括很多女粉絲，都紛紛表示為了看懂這場(chǎng)偶像的比賽，專(zhuān)門(mén)花了一天去學(xué)習(xí)游戲規(guī)則和實(shí)戰(zhàn)模擬。而這場(chǎng)比賽的關(guān)鍵詞則登頂新浪微博熱門(mén)話(huà)題、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、熱門(mén)搜索三榜。
人氣BUFF和近期正好在大陸錄制綜藝節(jié)目的便利固然重要，卻并不是LOL眷顧周杰倫的最大原因。周杰倫本人，早年在泛娛樂(lè)領(lǐng)域一直有自己的動(dòng)作，漫畫(huà)翻拍成電影《頭文字D》，為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》TV版中的太2真人配音，最近更是曝出幾條和LOL有關(guān)的花邊。
2014年7月，擼友們?cè)诰W(wǎng)上爆照，相片內(nèi)容是周杰倫和臺(tái)灣麻吉戰(zhàn)隊(duì)的合照；11月，麻吉戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)黃立成（黃立行的兄長(zhǎng)）袒露周杰倫沉迷L(fǎng)OL，但是水平“呵呵”；而周杰倫自曝在參與獅門(mén)電影《驚天魔盜團(tuán)2》期間，有四天宅在酒店里不出門(mén)，齋打LOL，餓了就點(diǎn)餐。
電競(jìng)主流化仍需時(shí)日
那些花邊不管是不是有意而為的預(yù)熱，最終都把周杰倫推上了這場(chǎng)表演賽隊(duì)長(zhǎng)的席位。在這中間你能嗅得出些微商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的味道，但是沒(méi)有邏輯矛盾，沒(méi)有牽強(qiáng)附會(huì)，王思聰和周杰倫，這個(gè)舞臺(tái)上的每個(gè)人都坐在了自己應(yīng)該坐的位子，LOL無(wú)需添油加醋就施放了1加1大于2的品牌傳播效應(yīng)。
在大談泛娛樂(lè)的游戲圈，能把網(wǎng)紅和歌手的明星效應(yīng)玩得毫無(wú)違和感，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》全網(wǎng)獨(dú)家。但無(wú)論如何，我們玩家對(duì)這樣的秀喜聞樂(lè)見(jiàn)，甚至說(shuō)早就應(yīng)該這么炒作了，簡(jiǎn)直恨鐵不成鋼。因?yàn)槲覀兺婕以谀菐头峭婕胰巳褐袑?shí)在太非主流了。
這樣的表演賽只有一場(chǎng)顯然不足以充饑——對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁@樣，對(duì)玩家而言更是如此。玩家們憧憬的，是能在吃過(guò)晚飯后的閑暇中，開(kāi)一聽(tīng)啤酒，坐在電視前的沙發(fā)上收看每周一期的電競(jìng)pK直播，就像追NBA季后賽一樣自然，像追電視劇一樣愜意。在同一塊電視屏幕上，我們玩家也需要有屬于自己的節(jié)目。這是電競(jìng)的階段勝利，是符合這個(gè)信息時(shí)代的必然趨勢(shì)。
2015年，中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億，電競(jìng)賽事及衍生收入增幅超100%，但由于行業(yè)缺乏正確引導(dǎo)，賽事未走上規(guī)范化等原因，在主流價(jià)值觀(guān)中電競(jìng)?cè)杂兴翰坏舻摹安粍?wù)正業(yè)”標(biāo)簽。換言之，電競(jìng)整體上仍有很多市場(chǎng)潛力等待挖掘。中國(guó)這么大，一定還有很多“王思聰”們和“周杰倫”們?nèi)晕锤∩纤妗Ｔ谥袊?guó)群眾的主流意識(shí)形態(tài)中，電競(jìng)能否擠進(jìn)主流競(jìng)技項(xiàng)目的范疇？小獵對(duì)這個(gè)問(wèn)題表示樂(lè)觀(guān)，但一定還需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。
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