營銷大數據火熱的背后到底缺什么？》》》活動策劃《《《
沒錯，如今在營銷行業中，大數據已經成為與創意并駕齊驅的兩大核心元素之一。市場上不僅涌現了一大批各式各樣的大數據營銷公司，就連每個營銷論壇與活動上也紛紛設置與大數據相關的話題。
但火熱歸火熱，目前營銷大數據依然有一些問題亟待解決，比如每次營銷活動上都會提及的數據開放、數據融合與數據統一標準。而這些看似容易處理的問題遲遲得不到解決的根源在于，數據樞紐沒有健全搭建。
那什么是數據樞紐呢？
維克托在《大數據時代》一書中說，不是精確性，而是混雜性，數據樞紐所承擔著角色就是橋梁的作用，只有把營銷產業鏈上的各方數據融合起來，才能發揮到這些數據最大的營銷價值。
誰又能承擔起搭建這座橋梁的重任呢？在TOp君看來，至少需具備以下兩個因素：
首先，數據樞紐的實力很重要。今年前有貴陽大數據交易所的掛牌運營，后有國務院剛剛發布的《促進大數據發展行動綱要》，但是總歸繞不過一個最大的障礙就是經驗。比如現在有些數據擁有方愿意開放自己的數據，但條件是對方不能直接獲取自己的數據，自己的數據只能在一個安全的平臺上進行融合與深挖，這就要求數據樞紐不僅承擔橋梁的作用，同時還要承擔數據挖掘的作用；再比如如何保證數據真假的問題，這些都更需要一個合適的身份和能力去扮演“數據樞紐”的角色。
其次，數據樞紐最好由第三方身份來主導。一是它有數據的實戰經驗；二是它的第三方角色。數據實戰經驗可以保證數據樞紐主要功能的正常運轉，而第三方角色則可以保證它的公平客觀的身份。
上周五，在烏鎮舉辦的“AdMaster數據世界CMO峰會”上，AdMaster創始人兼首席執行官閆曌表示：“作為貫穿各行業和領域的數據樞紐，AdMaster通過安全、可靠的數據流通機制幫助企業應用和管理數據，從而提高商業價值。”這是國內公司首次明確把“數據樞紐”做為自己的核心戰略。
那么作為第一個敢于吃螃蟹的公司，AdMaster的“數據樞紐”戰略到底會不會成功呢？TOp君覺得還是很有可能的，因為這家公司至少有三大優勢：
第一：深厚的行業積累。從2006年創立至今，AdMaster是最早一批專注于廣告數據的公司。從最初的廣告數據監測，到后來的居于監測數據的廣告優化，再到現在的數據樞紐，AdMaster始終在和數據打交道，在行業內已經確定了自己領先的第三方角色；
第二：多樣化的產品組合。最早進入廣告數據領域，這頂多算是眼光的問題；可真正在行業內站穩腳跟還得靠硬實力說話。目前，在產品布局方面，AdMaster已經在社交媒體監測、數據管理、廣告審計、跨屏審計、電商應用分析、移動歸因分析和贊助評估解決方案等方面形成了多樣化的產品，并且已為超過80%的國際、國內品牌提供過數據服務；
第三：不斷的創新元素。廣告技術行業本就是個日新月異的領域，需要不斷地創新，而創新的核心在于技術。AdMaster擁有2個技術研發中心，技術研發人才占到了總公司人數的一半。擁有超過1000臺的服務器集群，完成每天超過100億的請求，并對超1000億數據進行幾千個維度的離線、流式、實時分析和計算，同時，還擁有業界最前沿OLAp的SSD集群。同時，在數據技術安全方面，AdMaster是國內互聯網領域首家通過普華永道IT安全審計ISAE3402國際審計標準的數據技術公司。
最后閆曌強調，作為數據樞紐還有很多關鍵環節的解決需要全行業的齊心協力，AdMaster正努力通過3個方面提升數據流通和融合的體量和質量。1，在確保遵守國際pII（personallyIdentifiableInformation）個人隱私保護前提下，通過設備ID打通實現用戶身份識別；2，通過反作弊技術提升數據質量；3，加強數據流通的安全機制，AdMaster作為數據傳輸的“安全港”，需要為品牌第一方數據與第三方數據、其他數據平臺之間的數據流通提供安全保障機制。這些挑戰需要更多來自第三方數據數據平臺等業內伙伴的認可和支持，在全行業的支持下，數據的繁榮才能真正流通起來。
對此，TOp君也希望AdMaster的數據樞紐戰略能夠快速的做出成果。這樣一來，如今營銷大數據面臨的許多棘手問題都可以迎刃而解。
