好萊塢大片的那些廣告誘惑》》》活動策劃公司《《《

比電影中常規廣告植入，更復雜的是為品牌定制電影，2003年上映的《偷天換日》就是一部為MINI Cooper定制的電影，寶馬總共提供了32輛MINI Cooper參演。而蘋果公司在好萊塢的布局，則是通過pGEM公司的種子和道具庫計劃，將布景師、道具師、導演和演員等培養成蘋果產品的忠誠使用者。

★ 中國藝人進軍好萊塢，亞洲面孔在電影中的露出，為品牌商們的進擊打下了基礎；

★ 中國電影市場貢獻了全球票房增量的75%（2014年藝恩數據），中國觀眾成為好萊塢亟待拉攏的人群；

★ 中國企業的國際化發展戰略，也需要有面向國外消費者/用戶的傳播渠道；

★ 阿里影業、騰訊影業、萬達影業、樂視影業等資本雄厚的中國影業公司開拓國際業務；

★ 4A廣告公司發力娛樂營銷業務（Wpp收購中國影工場），合潤傳媒、影時尚傳媒等本土公司，以及擁有專業制片公司的pGEM等，都能為中國品牌在國際化娛樂營銷中施展拳腳提供服務。

所有的因素，似乎都促使中國企業在好萊塢的廣告營銷額逐年增長、品牌數量增多、合作形式更多樣。

只是，好萊塢的娛樂營銷不能簡單地被理解為廣告行為，成功和失敗差在毫厘，因此帶來的正面或負面影響也是全球化的。在此模式大規模流行之前，品牌商需慎之又慎。

（創意邦）