融媒體傳播下 電視媒體與新媒體的價值思考》》》數字營銷類《《《
以今年碧生源減肥茶冠名湖南衛視《花兒與少年》為例，在節目播出后，碧生源的百度指數最高上升了54.8%，淘寶成交指數最高上升了76.8%，充分說明《花兒與少年》對碧生源減肥茶的品牌關注度拉動效應凸顯，同時對其銷量也有極大的提升作用。
新媒體讓受眾深入品牌，打造品牌體驗度
不可否認的是，由于傳統電視媒體技術的限制，電視廣告信息只能實現單向傳達。消費受眾在接受電視廣告傳達的品牌信息后，當內心產生情感共鳴、購買興趣以至于想了解更多的品牌信息時，則無法通過直接通過電視開展進一步的信息搜索。此外，目前電視硬廣的版本一般是5秒、15秒、30秒，在這短短數秒中的廣告中，往往難以全面豐富展示出企業的品牌文化，產品性能。
而具備交互技術功能的新媒體恰恰能夠滿足消費者進一步探求品牌或者產品信息的欲望和需求。搜索引擎網站可以讓消費受眾直接獲取企業信息、品牌口碑、價格狀況；微博微信等社交媒體，可以讓消費者與品牌實現深度溝通；網絡視頻則可以讓消費者在觀看時實現即時的互動體驗，如在線測試，虛擬體驗與實時搜索。新媒體全新的交互溝通，讓消費者受眾可以進一步的深入品牌。
以今年的美膚寶《變形計》為例，通過在新浪微博上發起變形計話題，引導受眾參與討論，營造互動氛圍，截止至7月16日，話題頁面閱讀量已經達到6.3億，討論量達47.3萬。微博的話題互動，在美膚寶《變形計》受眾之間構建了良好的溝通平臺，進一步加深了受眾對變形計的深度了解，很好地傳達出變形計的公益正能量，進而整體提升了美膚寶的品牌美譽度。
綜上，歸總起來：電視可作為企業塑造信任度，打造品牌影響力的傳播載體電視讓品牌深入受眾；新媒體則可以作為企業與消費者實現交互溝通的傳播載體新媒體讓受眾深入品牌。
在新媒體與電視媒體共存的復雜媒介環境下，割裂與其他媒體的系統整合而僅靠單一的媒體開展品牌傳播，恐怕已經無法達到綜合傳播效果了。因此在融媒體傳播時代下，充分發揮電視媒體和新媒體各自的價值，打造出多層次的融合傳播體系應當成為廣告營銷趨。 □
