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數據來源：全國印量數據統計調查報告（13、12、11）
二、報業經營面臨困境的原因
面對新媒體的不斷沖擊，紙質媒體成了速食品，被快餐式消費。在許多城市，人們在等車的間隙、上班的途中買張報紙，快速瀏覽一番或只掃一眼標題就隨手扔掉，報紙作為媒體的作用日趨黯淡。造成這種狀況的原因主要有以下幾點：
第一，時效性差。當今新媒體(例如廣電、網站等媒體)的競爭越來越激烈，新聞事件出現后，手機、網絡等基本可以做到與事件發生同步更新，而報紙則不能。報紙其由于印刷周期的限制，刊載的新聞往往是前一天的，及時性不強，新聞價值也自然相對減弱。
第二，缺乏必要的互動性。網絡、手機平臺很容易雙向傳播，在傳遞新聞的同時接納受眾的意見。而紙媒平臺信息的單向傳播造成了信息不對稱，缺乏與受眾的互動性。
第三，傳播范圍有限，盈利手段單一。傳統紙媒受到地域的限制，發行只能面向某一個特定的區域，傳播范圍相對狹窄。而網絡、電視等新媒體可以不受任何地域限制，真正做到一網在手，天下盡囊。
第四，流程復雜、制作成本較高。紙媒的處理流程與網媒大相徑庭。從紙張的成本、印刷費用、人工成本等，代價較之網媒極為高昂，共同構成了紙媒傳播的劣勢。
三、新媒體背景下報業經營的突圍之路
尺有所短．寸有所長。報業與其他新媒體的傳播手段同樣具有優劣性。新媒體的沖擊雖然改變了媒體的生態環境，但是報紙依然具有強大的生命力，它的存在自有它存在的獨特優勢和價值。報紙應該以其之長補其之短，讓它的劣勢最終成為無可替代的優勢，借助時代的東風突破重圍。
1、內容為王，挖掘信息深度
由于科技不斷發展，傳播技術日新月異。信息借助網絡的平臺，傳播速度與日俱增。但伴隨時效性極強的同時，網絡信息不免短、淺、俗，多為簡單、淺顯型的初級信息，紛亂冗雜，沒有頭緒。讀者若要求證或深入了解某條信息，還會求助于傳統報紙。在網絡的即時性方面，報紙確實沒有優勢，因此報紙的功能必須進行轉化，揚長避短。將報道重點逐步轉到跟蹤報道、連續報道、專題報道、系列報道等深度報道上來，無疑是一種有力的競爭手段。報紙可在背景挖掘、事件解釋和新聞評論方面多下工夫，展示報紙的獨特魅力，給讀者更多的啟迪。如以深度報道為主的《南方周末》就憑借著這個優勢，獲得了受眾的尊重。
2、增強貼近性，注意新聞本土化
互聯網上雖信息量大，但地方新聞則是稀缺產品。傳統報業可以以此為突破口，以新聞價值作取舍，以事實輕重定長短，將讀者最關心、最需要的事實及時準確、新鮮生動地報道出來，用鮮活的新聞語言和體貼的服務性版面改變報紙板著面孔教育人的老面孔。近年來，也有一些報紙主動聯系有關部門，臨時籌備活動小組，攜手展開一系列社會活動。把報社從幕后推向前臺，充分調動了讀者的積極性與互動性，提升了報紙的親和力和影響力。天下新聞看網絡，本土新聞看報紙，貼近性在報紙強化自身優勢方面占據重要地位。
3、進行信息整合，提升信息質量
新媒體具有信息容量無限和信息鏈接無限的特征，任何傳統報業在信息的海量方面都無法與之競爭。但網絡信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，受眾無法從中辨別信息的真偽。報業可以反向利用網絡，充當網絡的信息展臺，把網絡整合進報紙。報業記者可以對網上信息進行低層次的移植，再以敏銳的目光，對每日層出不窮的新聞進行甄別、過濾和篩選，提升新聞價值，使讀者在最短時間內獲取詳盡全面的新聞事實，了解其意義所在。現在已經有報紙設置專欄或專版，選摘網絡的趣圖，推介博客，刊載優秀的博客文章，并取得很好的效果。報紙可以考慮加大在這方面的版面，把熱門的網絡話題引入報紙，滿足報紙讀者多方面的信息需求。
4、報網融合，建立數字互動平臺
跨媒介傳播在現在已是大勢所趨，數字技術打破了媒體間的界限，使媒體間不再是涇渭分明的各行其道。應該看到，新媒介對傳統新聞產生了空前的影響。已經在改變人們的生活習慣和新聞消費的習慣。傳統報紙不應該把自己置于網絡的對立面，而是與網絡實行合作與融合，傳統報業和網絡的契合有著一定的充分條件。報紙要依托自身核心競爭力，與網絡媒介建立競爭合作發展模式，以多媒體為載體，打造數字化互動平臺，實現自身信息資源的電子化。報網融合實質上是傳統報紙變危機為機遇的一個重要的方式。報紙與網絡在競爭中融合，在融合之中找到自己可持續發展的道路。
社會的發展、科技的進步以及市場的擴大為人類社會帶來了信息生產、儲存介質和傳播途徑的巨大變革。傳統媒體想要求得生存與發展，應該充分發揮自身優勢。報紙要拓展自身優勢提高核心競爭力，就必須為讀者提供更多的信息支撐、知識支撐和智慧支撐。只有因時而變，才會在未來的媒體格局中有自己的一席之地。□
