用聲音推動(dòng)品牌營(yíng)銷 透視上海東方廣播破繭成蝶之道》》》活動(dòng)策劃《《《
堅(jiān)守廣播本質(zhì)，創(chuàng)最美麗聲音
打造王牌節(jié)目、優(yōu)化營(yíng)銷平臺(tái)都只是提升媒體平臺(tái)價(jià)值的舉措，讓廣播廣告真正打動(dòng)聽眾，影響聽眾，幫助客戶實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)才是廣播廣告的核心價(jià)值體現(xiàn)。
電視廣告的呈現(xiàn)方式未必適合廣播，有些品牌商卻常常忽略這一點(diǎn)。電視廣告作為視覺與聽覺相結(jié)合的媒體，廣告主最希望自己的產(chǎn)品成為核心，至少會(huì)使用7、8種包括聲音在內(nèi)的輔助元素，來(lái)烘托產(chǎn)品。而對(duì)于廣播廣告這種單純依靠聽覺的聲音媒體而言，聲音是唯一的主角，用聲音的抑揚(yáng)、頓挫、轉(zhuǎn)折等手段，加強(qiáng)注意力，引爆產(chǎn)品賣點(diǎn)。
上海東方廣播堅(jiān)持追求用聲音制造廣告效果。第一，廣播廣告在不同的階段用不同的方法，如何引發(fā)聽眾對(duì)廣告內(nèi)容的興趣是關(guān)鍵；第二，廣播廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行信息傳遞的，音色、音質(zhì)、迴轉(zhuǎn)、抑揚(yáng)頓挫都是與聽眾交流的技巧。第三，情感大于理智式的傳播，起到閨蜜耳語(yǔ)般的傳播效果。
叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)牟Ａ颗Ｄ蹋路饚慊氐絻簳r(shí)的記憶這種獨(dú)特的廣告模式讓很多聽眾記住了這個(gè)廣告，以聲音打動(dòng)聽眾、推動(dòng)產(chǎn)品，這便是上海廣播廣告所追求的聲音之力、獨(dú)特的耳語(yǔ)營(yíng)銷之力。
在全媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體處于全面守勢(shì)、經(jīng)營(yíng)滑落的同時(shí)，廣播廣告逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。上海東方廣播廣告經(jīng)營(yíng)的大踏步越升，帶給我們的重要的啟示：廣播媒體是覆蓋著城市中最具核心購(gòu)買力人群的核心營(yíng)銷渠道，圍繞這個(gè)渠道進(jìn)行的廣告資源優(yōu)化、創(chuàng)意升級(jí)以及廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制與組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，都將有力地推動(dòng)廣告價(jià)值提升，為廣告創(chuàng)收提供實(shí)施保障。堅(jiān)持對(duì)廣播聲音的品質(zhì)追求，堅(jiān)持內(nèi)容與創(chuàng)意完美結(jié)合，堅(jiān)持效果第一服務(wù)追求，抓住需求、抓住情感，讓情感戰(zhàn)勝理智，廣播廣告的聲音將直接轉(zhuǎn)化為客戶的品牌力、用戶的購(gòu)買力。
用聲音的力量，廣播的影響，最終造就客戶的完美銷量。□
