有福之州 讓夢(mèng)想更絢爛》》》上海禮儀公司《《《
沃海芳母子游福州記錄
夢(mèng)想福州線上開花
夢(mèng)想是此次福州旅游目的地品牌推廣的主題。圍繞夢(mèng)想，向受眾呈現(xiàn)一個(gè)有故事、有風(fēng)情的福州，是借助互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)福州品牌情感滲透力的關(guān)鍵所在。樂(lè)途旅游網(wǎng)聯(lián)合浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》欄目組，挖掘感動(dòng)中國(guó)的夢(mèng)想故事，打造福州旅游的圓夢(mèng)平臺(tái)。
此次推廣活動(dòng)的主人公沃海芳母子，是《中國(guó)夢(mèng)想秀》第六季第10期的節(jié)目嘉賓。沃海芳是一位單身母親，兒子立鴻是一位自閉癥患者。夢(mèng)想秀的舞臺(tái)上，充滿信心、積極樂(lè)觀的沃海芳母子感染了無(wú)數(shù)觀眾，被網(wǎng)友譽(yù)為中國(guó)版的《阿甘正傳》。
樂(lè)途旅游網(wǎng)希望通過(guò)資助沃海芳母子去福州旅游的方式給立鴻帶來(lái)快樂(lè)。同時(shí)，樂(lè)途旅游網(wǎng)還在福州旅游目的地品牌主頁(yè)上搭建專題互動(dòng)區(qū)，希望通過(guò)網(wǎng)友的鼓勵(lì)為沃海芳母子帶去快樂(lè)與動(dòng)力，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上將社會(huì)對(duì)自閉癥兒童的關(guān)愛傳遞下去。
專題互動(dòng)頁(yè)主視覺區(qū)以福州市樹榕樹為主題展示形象，網(wǎng)友以點(diǎn)擊為TA們助威的方式澆灌榕樹。網(wǎng)友注入得愛心越多，榕樹成長(zhǎng)得越快，沃海芳母子的夢(mèng)想也就越早得以實(shí)現(xiàn)。愛心榕樹在福州旅游目的地品牌主頁(yè)上茁壯成長(zhǎng)，福州圓夢(mèng)的品牌形象也因網(wǎng)友的親身參與，在受眾心中不斷生根發(fā)芽。隨著活動(dòng)展開，包括姚晨、周立波等名人也一同加入到為沃海芳母子的圓夢(mèng)行動(dòng)中來(lái)，福州旅游的夢(mèng)想形象在微博、微信等社交平臺(tái)上得到了更多認(rèn)可。
公益福州線下結(jié)果
公益是提升福州城市品牌內(nèi)涵的抓手。電視版的《中國(guó)夢(mèng)想秀-中國(guó)阿甘正傳》節(jié)目結(jié)束后，福州旅游的公益接力行動(dòng)仍在線上線下持續(xù)發(fā)酵。
沃海芳母子的福州圓夢(mèng)旅行是福州旅游線下公益行動(dòng)的開端。這次特殊的旅行中，沃海芳母子不僅游覽了福州當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)，立鴻還在與隨行同伴的交流中逐漸敞開了自己的心扉，露出了開心的笑容。
公益旅行帶給沃海芳母子的積極影響通過(guò)樂(lè)途旅游網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上征集的2名夢(mèng)想助力團(tuán)網(wǎng)友全程記錄。福州旅游目的地品牌主頁(yè)、微博、微信等平臺(tái)也對(duì)其進(jìn)行直播報(bào)道。
通過(guò)公益行動(dòng)，越來(lái)越多的網(wǎng)友不僅僅只停留在關(guān)注沃海芳母子的圓夢(mèng)歷程上，也開始將更多愛心給予像立鴻一樣的自閉癥患者。當(dāng)個(gè)人的愛心升華為社會(huì)的善舉時(shí)，人們也將關(guān)愛、溫暖、快樂(lè)的正能量與福州旅游緊密聯(lián)系起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)宣傳期間，福州旅游局官方微博粉絲量增長(zhǎng)了156萬(wàn)。
樂(lè)途旅游網(wǎng)在此次福州旅游品牌推廣活動(dòng)中，緊貼中國(guó)夢(mèng)主旋律，整合跨平臺(tái)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，靈活應(yīng)用內(nèi)容、口碑等營(yíng)銷手段，以公益為橋梁，將福州品牌形象中的福與夢(mèng)的印象深深印刻在游客心中，也令福州成為為當(dāng)季最受網(wǎng)民關(guān)注的國(guó)內(nèi)旅游目的地。□
