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廣告屏蔽軟件Crystal
以下為文章全文：
當(dāng)?shù)隙鳌つ?Dean Murphy)開發(fā)iOS廣告屏蔽軟件Crystal時(shí)，他知道那些因?yàn)樵桨l(fā)擁擠的網(wǎng)頁而備受困擾的用戶肯定存在被壓抑的需求。
不過，當(dāng)消費(fèi)者爭相下載他的應(yīng)用時(shí)，這位英國軟件開發(fā)者還是吃了一驚。根據(jù)移動應(yīng)用市場研究公司Apptopia的統(tǒng)計(jì)，就在9月16日發(fā)布后，這款售價(jià)0.99美元的應(yīng)用下載次數(shù)一周內(nèi)就超過10萬次，為墨菲創(chuàng)收7.5萬美元。(蘋果需要從中抽取分成。)
他并不是唯一一位借此獲利的開發(fā)者。由于世界各地的用戶對在移動和桌面設(shè)備上屏蔽廣告都有很高的需求，也催生了一個(gè)滿足這種需求的小型產(chǎn)業(yè)。
蘋果在最新一代iOS操作系統(tǒng)中啟用了這項(xiàng)技術(shù)，為BlockBear和Blockr等很多新入行的應(yīng)用提供了增長機(jī)遇。根據(jù)Apptopia的統(tǒng)計(jì)，憑借著3.5萬次的下載量，售價(jià)3.99美元的iOS廣告屏蔽器purify自9月16日發(fā)布以來已經(jīng)進(jìn)賬逾15萬美元。
在多數(shù)情況下這種軟件都是由三流軟件開發(fā)者利用業(yè)余時(shí)間制作的，團(tuán)隊(duì)規(guī)模往往只有一兩個(gè)人。墨菲花了2個(gè)月時(shí)間在家里自己開發(fā)了Crystal。他將此視作一種自我挑戰(zhàn)，希望借此提升自己的編程技巧。他甚至表示，開發(fā)這款應(yīng)用完全是“為了興趣”。
倘若廣告屏蔽器繼續(xù)發(fā)展，便有可能對依靠廣告生存的在線發(fā)布商構(gòu)成重大威脅。很多發(fā)布商表示，在蘋果的新系統(tǒng)發(fā)布后，他們并沒有看到移動廣告屏蔽行為出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性增加，但他們的確認(rèn)為，廣告屏蔽是一種嚴(yán)重的擔(dān)憂，而且擔(dān)憂程度有增無減。
一些廣告屏蔽器開發(fā)者也在經(jīng)歷良心的譴責(zé)，因?yàn)樗麄儞?dān)心依靠廣告生存的網(wǎng)站會因?yàn)檫@些軟件而收入大降。根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，一款名為peace的廣告屏蔽器上線兩天就創(chuàng)收逾11萬美元，，吸引了3.8萬次下載。但該軟件的開發(fā)者馬考·阿蒙特(Marco Arment)已經(jīng)從App Store中刪除了這款應(yīng)用。
他在博客中解釋說：“我感覺不應(yīng)該開發(fā)這種廣告屏蔽器，也不應(yīng)該由我來決定應(yīng)該屏蔽哪些內(nèi)容。”
屏蔽廣告可以賺錢，放過廣告同樣可以賺錢。熱門桌面廣告屏蔽工具Adblock plus開發(fā)商Eyeo目前已經(jīng)接受了大約70家公司的付款，允許他們的廣告逃避該公司的過濾。Eyeo規(guī)定，這些企業(yè)必須遵守該公司的“可接受的廣告”政策，因此他們的廣告不能太具侵?jǐn)_性。Eyeo發(fā)言人表示，總體來看，大約有700家公司的廣告符合這項(xiàng)政策。
Eyeo正在與其他廣告屏蔽工具的開發(fā)者展開接觸，希望他們也能對某些廣告放行，以便收取費(fèi)用。
墨菲表示，他已經(jīng)接受了Eyeo的要約，并且計(jì)劃在他的應(yīng)用內(nèi)部署這一政策，使得“可接受的”廣告可以展示給用戶。墨菲表示，該功能將默認(rèn)開啟，并將因此每月通過Eyeo獲取一定的費(fèi)用。墨菲拒絕透露具體金額，但他預(yù)計(jì)收入不及直接出售應(yīng)用本身。
墨菲表示，他增加這一選項(xiàng)并非出于財(cái)務(wù)考慮，只是想確保內(nèi)容發(fā)布商不會因?yàn)閺V告遭到全部屏蔽而負(fù)擔(dān)過重。
“考慮到Crystal廣受歡迎，所以用戶無法再給發(fā)布商提供任何支持。”他說，“我認(rèn)為這是一項(xiàng)好功能，而根據(jù)我對‘可接受的廣告’政策的觀察，這的確沒有放過我認(rèn)為的壞廣告。”
Eyeo拒絕披露該公司的白名單中所列的企業(yè)。據(jù)知情人士透露，向Eyeo付費(fèi)的客戶包括谷歌、微軟和Taboola。
通常而言，只要一家公司每月有超過1000萬則廣告繞過屏蔽，Eyeo就會向其收取費(fèi)用，而具體的收費(fèi)則與借此獲取的收入掛鉤。
一些公司采取了不同的措施確保自己的廣告可以順利展示，使用新的技術(shù)來隱藏廣告，借此躲避廣告屏蔽工具。
例如，紐約創(chuàng)業(yè)公司Secret Media表示該公司正在與美國的10家發(fā)布商合作，幫助他們繞過廣告屏蔽工具來發(fā)布視頻廣告。
多數(shù)廣告屏蔽軟件的原理都是阻止已知廣告公司的代碼在網(wǎng)頁上加載。Secret Media的產(chǎn)品則會打亂這些代碼，從而加大廣告屏蔽器識別代碼的難度。
Secret Media創(chuàng)始人兼CEO弗雷德里克·蒙塔格農(nóng)(Frederic Montagnon)表示，該公司的目標(biāo)就是保護(hù)廣告支持的媒體商業(yè)模式。但即便是蒙塔格農(nóng)也表示，他完全理解消費(fèi)者為什么想要屏蔽廣告。
“橫幅廣告的數(shù)量太多了。”他說，“如果你把橫幅廣告、視屏廣告和其他廣告混合起來，就會發(fā)現(xiàn)所有人都難以忍受。現(xiàn)階段的廣告市場太瘋狂了。”
有鑒于此，蒙塔格農(nóng)表示，Secret Media只準(zhǔn)備與優(yōu)質(zhì)發(fā)布商合作，避免用戶遭到大量低品質(zhì)廣告的轟炸。
（新浪科技）
