這個(gè)7月，電影頻道攜手BMW X1共同開(kāi)啟節(jié)目定制新模式之精彩回放
節(jié)目定制 占據(jù)傳統(tǒng)電視媒體價(jià)值高地
近幾年，基于新技術(shù)的互動(dòng)媒體、分眾媒體不斷的產(chǎn)生并快速發(fā)展，這在廣告層面上對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊,廣告主在投放廣告時(shí)所面臨的渠道與形式選擇也變得更為豐富。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年百度廣告收入超過(guò)360億元，阿里巴巴高達(dá)300億元，而不以廣告收入為主要來(lái)源的騰訊，其廣告收入也達(dá)到了40-50億元。這三家的廣告收入已占據(jù)傳統(tǒng)電視廣告收入1100億元的60%之多。這說(shuō)明，不斷遭遇市場(chǎng)挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體，只有不斷突破自我，提升節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容合作，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值與客戶(hù)價(jià)值的雙贏，才能在新媒體沖擊下繼續(xù)占據(jù)價(jià)值高地。而電影頻道全新開(kāi)啟的節(jié)目定制模式為加強(qiáng)企業(yè)品牌文化表達(dá)尋求到了新的突破口，同時(shí)也為電視媒體和企業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的營(yíng)銷(xiāo)天地。
每一個(gè)成功的企業(yè)都有著深厚的社會(huì)責(zé)任感，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌文化的推廣以及品牌形象的滲透。相比時(shí)段廣告，定制式營(yíng)銷(xiāo)可謂潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，而相比將廣告植入節(jié)目?jī)?nèi)容的植入式廣告，節(jié)目定制則是為廣告主量身定制節(jié)目，讓整個(gè)節(jié)目都為品牌服務(wù)，并在這一過(guò)程中，使得品牌理念與節(jié)目核心內(nèi)容相互融合，貫徹始終。當(dāng)觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)，也在不自覺(jué)的狀態(tài)下接受企業(yè)文化的滲透。
為客戶(hù)提供節(jié)目定制模式的個(gè)性化服務(wù)，以品牌理念為節(jié)目核心表達(dá)，高頻度曝光，在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，將品牌或產(chǎn)品印象不斷強(qiáng)化給觀眾，讓觀眾于無(wú)形中欣然接受且不產(chǎn)生反感，這對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求。因此，節(jié)目形式的選擇與節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意顯得至關(guān)重要，這需要我們根據(jù)品牌理念，避免生拉硬拽的結(jié)合，創(chuàng)意電視表達(dá)語(yǔ)言，并通過(guò)高度匹配的節(jié)目形式和持續(xù)的播出編排實(shí)現(xiàn)傳播效果。未來(lái)，電影頻道將以高質(zhì)量的內(nèi)容獲得高黏度的受眾，以高黏度的受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主的個(gè)性化服務(wù)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)深度捆綁廣告主、代理公司和媒體的多方利益。堅(jiān)信，電影頻道在這一融合發(fā)展的進(jìn)程中，將持續(xù)鞏固并放大電視作為成熟媒體在運(yùn)營(yíng)模式上的保障，不斷加快電視作為傳統(tǒng)媒體在節(jié)目和廣告層面的創(chuàng)新，更加主動(dòng)地與廣告主共筑價(jià)值，保持傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值高地。□
