紅星美凱龍真人海報(bào)幕后英雄ID橫空出世》》》上海會(huì)務(wù)公司《《《
ADmen：ID是一家什么樣的公司？
陶磊：ID不是一家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的傳統(tǒng)意義上的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司。我們不僅是一家廣告公司，也是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，是一個(gè)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，是渠道代理商更是甲方的智囊團(tuán)。我們是以消費(fèi)者洞察為核心，創(chuàng)造消費(fèi)者的需求和消費(fèi)欲望是我們的最終目的。
ADMmen：你們的核心優(yōu)勢(shì)是什么？
陶磊：我們是一家以創(chuàng)造力為競(jìng)爭(zhēng)力的公司，我們的創(chuàng)造力不局限于創(chuàng)造一個(gè)campaign、一個(gè)廣告或者一個(gè)事件，而是所有商業(yè)合作。這種強(qiáng)大的創(chuàng)造力正是來(lái)自我們團(tuán)隊(duì)本身，來(lái)源于每個(gè)人的智慧。
就拿我自己來(lái)說(shuō)，我在傳統(tǒng)廣告工作了將近20年，在消費(fèi)者洞察和品牌傳播方面有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。我的合伙人，也就是Max，她在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有多年的經(jīng)驗(yàn)，加上之前在甲方第一線(xiàn)工作的經(jīng)歷，讓她在品牌推廣和傳播方面能夠以甲方視角看待問(wèn)題，這也是她獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和智慧。我們的團(tuán)隊(duì)里，有前三星工程師、資深的雜志編輯、消費(fèi)心理學(xué)專(zhuān)家、擁有15年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃專(zhuān)家、傳統(tǒng)渠道建設(shè)推廣方面的資深人員我們公司的人員結(jié)構(gòu)并不是一個(gè)傳統(tǒng)的廣告公司或者數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司這樣的平行的業(yè)內(nèi)人士的結(jié)構(gòu)，我們的核心團(tuán)隊(duì)更多來(lái)自整個(gè)商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中涉及到的方方面面的資深人才。我們相信，這樣多樣化的人員組合以及來(lái)自不同領(lǐng)域的智慧匯聚在一起，才能夠產(chǎn)生化學(xué)作用，迸發(fā)出一種異乎尋常的創(chuàng)造力。
ADmen：對(duì)現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)圈有什么看法？
Max：數(shù)字時(shí)代，出現(xiàn)非常多有網(wǎng)感、互聯(lián)網(wǎng)精神的公司，但既要做到博眼球有網(wǎng)感的傳播，又要與品牌和產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，這是一種考驗(yàn)。
我們認(rèn)為：
1.網(wǎng)絡(luò)傳播不僅要追求網(wǎng)感熱點(diǎn)，更要深挖消費(fèi)者的洞察。用于借勢(shì)的熱點(diǎn)應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求緊密相關(guān)，因?yàn)樯鐣?huì)狀態(tài)洞察不等于消費(fèi)者洞察。
2.網(wǎng)絡(luò)傳播要對(duì)品牌長(zhǎng)期建設(shè)有貢獻(xiàn)。不應(yīng)僅追求短期爆點(diǎn)和病毒擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該是品牌管理戰(zhàn)略中的一部分。
3.網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和形式要有品質(zhì)。不是只有l(wèi)ow的內(nèi)容和形式才具有網(wǎng)絡(luò)傳播性，同樣的，不是接地氣的內(nèi)容和形式就一定沒(méi)有精良的品質(zhì)。
4.寧要?jiǎng)?chuàng)新的痛不要炒冷飯的癢。互聯(lián)網(wǎng)的玩法，玩過(guò)的就大打折扣，真正被大家記住的案例都是敢于在內(nèi)容上打破常規(guī)的創(chuàng)新想法。玩過(guò)的東西容易，但難再次形成記憶，更難以成為案例及品牌獨(dú)有資產(chǎn)。這也是我們會(huì)提出國(guó)內(nèi)首例真人海報(bào)這樣比較大膽的創(chuàng)意的主要原因。□
